企業商標和品牌的區別
將一樣設計的圖樣注冊成為商標，需要經過很多的手續程序而且失敗的幾率也會很大。但品牌卻是不同，它存在于市場之中和消費者顧客的腦海里，更比商標本身還要更深層次的影響著顧客的消費觀念。因此企業的商標和品牌之間的區別就是在于一個是給競爭對手和其他企業看的，一個是給真正的消費者和公眾人群看的。商標是企業對品牌在法律上的保護，是屬于企業品牌的一部分，兩者構成從屬的關系，功能和作用都相似卻又并非完全相同，而且相互密不可分切割不斷。商標是法律上獨有的概念，而品牌則是存在于市場范疇中。
1、商標是企業建立品牌的第一步
企業試圖在市場消費者的觀念中形成自己的品牌效應，就絕對離不開商標的支持。眾所周知企業起初想要在市場中長久壯大和發展，商標就是企業穿行其中的通行證，能從法律上給到企業實質性的幫助和保護，企業的品牌在經過商標持久的保護下日益積累深厚，最后完善對自身品牌的定位、認同和個性戰略體系，直到徹底得到廣大消費者的認可以及信任后，所謂的品牌才就此建立。
2、商標是企業建筑起的圍墻和武器
企業在市場中掙扎存活辛苦汲取營養成長，這個過程中難免會遇見其他競爭對手企業的惡性攻擊和侵犯，例如通過銷售和企業商標極為相似的劣質假冒商品投入市場銷售，其商品的質量低下形同街角處隨意丟棄的垃圾一般，當消費者購買到此類假冒商品肯定會對企業辛苦建立的品牌形象和信任度受到打擊和不再信賴。這個時候商標普遍都會發揮出它應有的作用。
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